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Die Applikation „Lancia InteracTV” kann aus dem App Store oder von Google Play heruntergeladen werden. Es reicht aus, die Applikation während der Sendung, die Sie interessiert, zu aktivieren und die App macht den Rest: Über eine für den User nicht wahrnehmbare Geräuscherkennung sendet die Applikation eine Nachricht mit maßgeschneidertem Inhalt an Ihr Smartphone. Lancia InteracTV wurde von einer Gruppe führender italienischer Kommunikations- und Technologieunternehmen (Bitmama, Concept Reply, Mirriad) ins Leben gerufen. Das Geräuscherkennungssystem und der Download basieren auf einer proprietären Technologie von Concept Reply. Die Präsenz der Marke in den Schlüsselmomenten der Sendung wird hingegen durch die innovativen Methoden des Digital Product Placement sichergestellt, das von Bitmama – Mirriad vollkommen exklusiv für den italienischen Markt angeboten wird. „Lancia InteracTV“ ist ein unverzichtbarer Teil der digitalen Strategie von Lancia und die Grundlage einer Kommunikation und geographischen Lokalisierung, die individuell auf den Verbraucher zugeschnitten wird, ohne dessen Privatsphäre einzuschränken.