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Game & Gamification

Case Study

Magneti Marelli und Reply überraschen mit „Smart Glasses“ auf der Motor Show

Eine innovative Anwendung kombiniert mit der Nachhaltigkeit eines Pappkartons, der mit wenigen Handgriffen zu einer 3D-Brille wird – diese gemeinsame Entwicklung von Bitmama und Forge Reply sowie Magneti Marelli ermöglicht eine immersive Erfahrung bei der Entdeckung der Produkte und der Marke.

Customer:
Magneti Marelli

Bitmama

Bitmama ist eine italienische Agentur für die kreative digitale Kommunikation, die bei ihrer Arbeit auf technologische Innovationen setzt und Projekte mit großem Mehrwert für das Digital Branding realisiert. Die Agentur vereint das kreative Talent der italienischen Kommunikationsgruppe Armando Testa mit der technischen Expertise von Reply und setzt dabei nicht nur auf ihre Kompetenzen im Bereich Brand Marketing, Kreativität und Technologie, sondern auch auf die höchsten internationalen Standards und einen Multi-Plattform-Ansatz bei der Umsetzung.​

Forge Reply

Forge Reply ist ein Unternehmen der Reply-Gruppe und auf die Entwicklung von Spielen für mobile Endgeräte, Smartphones und Tablets im Consumer- sowie Enterprise-Markt spezialisiert. Forge Reply entwickelt für die großen App Stores Titel und Spiele in 2D und 3D und unterstützt Unternehmen bei der Einführung neuer Wege für die Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit, die auf typische Gaming-Elemente wie Interaktivität und Einbindung setzen (Problem Solving, Engagement, Teamwork). Das Gaming bietet Unternehmen einen neuen Kanal, über den sie ihre Kunden erreichen, neue Produkte einführen und die Markenwahrnehmung verändern oder neue Wege für die Schulung und Ausbildung der Mitarbeiter beschreiten können.

Magneti Marelli

SZENARIO

​Magneti Marelli ist ein weltweit führendes Unternehmen in der Entwicklung, Herstellung und dem Vertrieb von technischen Lösungen für die Automobilindustrie: Seit 1919 beliefert das Unternehmen die bekanntesten Automarken weltweit und beschäftigt heute 38.000 Mitarbeiter in 18 Ländern auf der ganzen Welt. Magneti Marelli wollte seine Positionierung als innovative Marke und Forschungsunternehmen stärken und hat Bitmama und Forge Reply um Unterstützung gebeten. Bitmama ist eine Agentur innerhalb der Reply Gruppe und spezialisiert auf kreative digitale Kommunikation. Forge Reply ist der Spezialist für die Entwicklung von Spielen für mobile Endgeräte und Smartphones.

Insbesondere verfolgte Magneti Marelli diese Ziele:

  • die Motor Show als Plattform effektiv zu Marketingzwecken nutzen;
  • seine Affinität für Innovation zeigen;
  • die Produkte auf eine zielgruppengerechte Weise präsentieren.

DIE LÖSUNG

Auf der 39. Motor Show in Bologna bot Magneti Marelli den Besuchern eine einzigartige Erfahrung: Am Stand des Unternehmens wurden die Besucher eingeladen, besondere „smart glasses“ zu tragen - zusammengesetzte Elemente aus Pappe in Kombination mit einem Smartphone – die den Besucher in eine immersive virtuelle Realität führt.

Wenn der Besucher die Brille aufsetzt, befindet er sich optisch in einem hellen futuristischen Raum. Um ihn herum sieht er Totems der Automarken, die Komponenten von Magneti Marelli verwenden. Für Interaktionen, Bewegungen im Raum und Animationen genügt nur die Bewegung der Augen: Der virtuelle Raum verändert und entwickelt sich mit jeder neuen Blickrichtung. Es genügt, die Totems für einige Sekunden zu fokussieren, um beispielsweise Informationen und technischen Daten zu den Produkten von Magneti Marelli zusammen mit Fotos und Videos erscheinen zu lassen. Die technologischen Lösungen, die normalerweise im Auto nicht sichtbar sind, werden so den Besuchern auf eine innovative, detaillierte und immersive Weise gezeigt.

Das Projekt kombiniert die Innovation einer App mit der Nachhaltigkeit eines Pappkartons, der mit ein paar Handgriffen zu einer 3D-Brille umgestaltet werden kann. Eine völlig neue Plattform, die den Kontakt mit der Marke zu einem unvergesslichen Erlebnis werden lässt, dank der Zusammenarbeit mit Bitmama und Forge Reply.

REPLY VALUE

Reply vereint starke Kompetenz, Spezialisierung und langjährige Erfahrung in der digitalen Welt, sowie Kreativität, technische Exzellenz und die Fähigkeit, in einem Netzwerk aus Unternehmen zusammenzuarbeiten, die sich auf verschiedene Bereiche konzentrieren. Dies sind die Stärken von Bitmama und Forge Reply, die die Basis für den Erfolg des Projektes gelegt haben. Mit ihnen hatte der Kunde zwei starke Partner an seiner Seite, der seine Anforderungen verstand und in einem Team mit ihnen zusammenarbeitete.