Was bringt die Zukunft mit Augmented Reality?

Die erweiterte Realität (augmented reality, A.R.) besteht darin, virtuelle mit reellen Elementen zu vermischen. Das bietet einzigartige Erfahrung: Eintauchen in eine andere Realität. Mit Hilfe der erweiterten Realität kann man beispielsweise sein Wohnzimmer zu Hause mit einem Smartphone aufnehmen und darin virtuelle Komponenten abbilden (eine Lampe, einen Sessel, einen Tisch). Es gibt unendlich viele Anwendungsformen in zahlreichen Sektoren: von der Schulung zur Anlagenwartung über die technische Planung von Räumen (z.B. Geschäfte, Industrieanlagen, Messestände), vom eCommerce über den Tourismus, vom Marketing bis hin zur Aus- und Weiterbildung.

Diese Vielzahl an potentiellen Szenarien bietet für die Unternehmen unvorstellbar viele Möglichkeiten: man kann AR-Systeme auf Messen und Veranstaltungen für spektakuläre Effekte nutzen, oder in Geschäften, im eCommerce und allgemein in der Kommunikation. Bekannte Marken wie Nike und Nissan haben das bereits vorgemacht.

Die Vorteile kommen nicht nur den Unternehmen zu Gute, sondern auch die Konsumenten profitieren davon, indem sie durch einen beispiellosen Service in Echtzeit präzise und individuell zugeschnittene Informationen erhalten.

Die echte Revolution liegt dabei nicht in der Technologie selbst, sondern in dem einfachen Zugriff darauf: es genügt ein Gerät. Durch die Ausstattung mit GPS, Webcam und einer Internetverbindung (über die normalerweise alle Tablets, PCs oder Smartphones verfügen) kann man auf ein AR-System zugreifen. Also eine Innovation, die für alle zugänglich ist.

Forge Reply hat zahlreiche Projekte umgesetzt, die die Vorteile der erweiterten Realität nutzen. Ferrero Deutschland hat beispielsweise Forge Reply mit der Umsetzung einiger Unterhaltungsanwendungen für die kleinen Kunden der Kinderüberraschungen beauftragt. Um Figuren zum Leben zu erwecken, muss der User die Kamera seines Geräts auf den sogenannten ‚Marker‘ richten. Ein weiteres interessantes Beispiel ist bei DAIKIN, einem Hersteller von Klimaanlagen, im Einsatz. Forge Reply hat dort eine Anwendung realisiert, mit der der Konsument die Klimaanlage aussuchen kann, die am besten zu seiner Einrichtung zu Hause passt. Das geschieht durch die virtuelle Darstellung der Klimaanlage an dem Ort, wo sie aufgestellt werden soll.

Google Glass & Oculus

Forge Reply setzt Technologien ein, die zum staunen bringen. Wir verwenden dazu zahlreiche Technologien: die erweiterte Realität; OCULUS Rift, eine Maske, mit der man in eine vollständig virtuelle Umgebung eintauchen kann; Kinect, ein Sensor, der allein durch Körperbewegung bedient werden kann; TOBII, eine Technologie, mit der man per Augenbewegung eine Anwendung steuert, und viele mehr.

Einige der Projekte, die wir in diesem Bereich umgesetzt haben, sind:

1) AT&T hat ein Architekturbüro mit der Planung seines Messestandes beim MWC beauftragt. Der Stand wurde in 3D geplant und Forge Reply war dafür verantwortlich, diese Umgebung so anzupassen, dass sie mit OCULUS betrachtet werden konnte. Dadurch konnte der Kunde sich ein Bild vom Messestand machen, noch bevor dieser gebaut wurde und dem Architekturbüro konkrete Verbesserungsvorschläge liefern. Durch dieses Vorgehen hat der Kunde viel Zeit bei der Ausarbeitung des Messestandes gespart und unangenehme Überraschungen beim Endprodukt vermieden.

2) AGCO – Agriculture Company wollte dem Messepublikum auf der Agritecnica sein neues Produkt FUSE (ein System zur Verzahnung der verschiedenen Betriebsmittel eines Landwirtschaftsbetriebs) auf interaktive Art präsentieren: ein Moderator interagierte mit der 3D-Darstellung eines Landwirtschaftsbetriebs und verwendete bei der Vorstellung der einzelnen Produkte „Gesten“.