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Dabei setzt Bitmama auf einen integrierten Einsatz verschiedener sozialer Netzwerke, der für einen Ping-Pong-Effekt beim Engagement sorgen soll. Die kreative Strategie für das Engagement fokussiert dabei auf Fußball und im Speziellen auf den „Kick-off“, den Anstoß zu Beginn eines Fußballspiels. Dreh- und Angelpunkt ist das Anspiel, dass im wahrsten Sinne des Wortes Anstoß für ein virales Event ist, das am Garibaldi-Bahnhof in Mailand und auf YouTube stattgefunden hat. Ein Fußball wird absichtlich mitten in der Bahnhofshalle liegen gelassen, bis ein Passant diesen ankickt – und damit den Anstoß für das Event gibt: In nur wenigen Sekunden wird ein richtiges Fußballfeld aufgebaut und der Bahnhof wird zum Fußballstadion. Und die Experience geht in die Verlängerung – alle Zuschauer können zu Spielern werden: In der Applikation Facebook Kick-Off League haben sie die Möglichkeit, mit ihrem Anstoß selbst das Spiel ins Rollen zu bringen und ein Shirt ihrer Lieblingsmannschaft zu gewinnen.