Over-The-Top TV

Im Bereich der OTT-Architekturen (Over The Top) hat Reply seine Position als zuverlässiger technologischer Partner konsolidiert. Das Unternehmen vereint in sich zwei Bereiche: zum einen technologische Kompetenz in der Entwicklung von Clients für die Nutzung von Videos und Diensten, und zum anderen Kompetenz in Projektmanagement und Project Delivery.

Die Entwicklung wurde im Rahmen einer breitflächigen und mehrjährigen Roadmap auf den wichtigsten Plattformen des Mobilgerätemarkts abgeschlossen: iOS, Android und Windows Phone. Durch diese Entwicklungen wurden die Beziehungen mit den wichtigsten weltweiten Key-Playern, wie Samsung und Microsoft, gestärkt und das Angebot von Reply wurde durch eine breite Palette von Produkten ergänzt, die den Technologiefans heute zur Verfügung stehen. Besonders erwähnenswert ist der erste Release von 2011, mit dem die erste Applikation in adaptivem Streaming für die Plattform Google Honeycomb ins Leben gerufen wurde. Die Applikation nutzte das Protokoll HTTP. Dies war dank eines gezielten Eingriffs von Samsung möglich, bei dem mit der Unterstützung des Client-Entwicklungsteams von Reply das Betriebssystem von Google integriert wurde. So wurde das vorweggenommen, was von der Folgeversion nativ unterstützt wurde.

Diese Lösung machte also die Verwaltung eines einzigen kompatiblen Videoflusses auf allen mobilen Endgeräten möglich. Somit wird dem Endbenutzer die für die effektive Kapazität seines Tablets/Smartphones bestmögliche Videoqualität gewährleistet und es wird dem Player überlassen, den richtigen Qualitätslayer für das verfügbare Band und die Rechnerkapazität des Geräts auswählen.

Bei allen Entwicklungen mussten die Problematiken der Digital Rights Protection berücksichtigt werden, da alle Majors höchst sorgfältig auf den Schutz ihrer Inhalte achten. Bei den verschiedenen Produktverbesserungen musste sich Reply somit mit den wichtigsten Systemen des Digital Rights Management (DRM), wie NDS von Cisco und PlayReady von Microsoft, auseinandersetzen. Ein weiteres, besonders sensibles Thema ist das der Videoqualität. Dafür konnte sich Reply einen technologischen Partner der Spitzenklasse sichern, der die zuständigen Teams mit genauen Konformitätskontrollen der erstellten Formate unterstützte. Kurz nach der Entwicklung in der Mobilgeräteumgebung konnten dieselben Anwendungslogiken auf die neuen Endgeräte ausgedehnt werden, die Jahr um Jahr die Wohnzimmer erobern. Reply hat gekonnt in eine Kompetenz für die Entwicklung auf Spielkonsolen und Connected TV investiert. So war die Anpassung der bereits auf Mobilgeräten genutzten Technologien auf Endgeräte der neuesten Generation mit Internetschnittstelle, wie Samsung CTv 2012 & 2013, Connected TV LG, Sony PlayStation 3 & 4 und XBOX360 möglich.

Für diese Plattformen war es notwendig, neue Videoformate zu integrieren. Dafür wechselte man vom HLS-Adaptive Streaming auf das für die Microsoft-orientierte Welt des Webs übliche SmoothStreaming. Es war auch notwendig, sich mit neuen Logiken für die Integration mit den DRM-Systemen zu befassen und in engem Kontakt mit für das Web typischen Anwendungslogiken zu arbeiten. Diese letzte Erweiterung hat die Präsenz von Reply im Sektor der New Media konsolidiert. Dabei wurden zahlreiche Aspekte der interaktiven Videonutzung über die verschiedenen, heute auf dem Markt vorhandenen Internetkanäle abgedeckt.