La Digital Brand Integration è una realtà (anche) italiana. Oggi l'offerta è multicanale, la fruizione verticalizzata: lo spettatore è molto più mobile e si crea una sua playlist. La forza del digital p.p. è proprio quella di agganciare la presenza di comunicazione a un contenuto tv, anzichè al canale, e di essere presente all'interno di quel basket di programmi che lo spettatore guarderà. Da qui l'ottimizzazione e l'efficia di presenza.