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A realidade aumentada (AR) é a mistura de elementos virtuais aos elementos reais em uma única experiência imersiva. Graças à realidade aumentada você pode enquadrar, por exemplo, a sua sala de estar com um smartphone e ser capaz de exibir componentes virtuais (um abajur, uma cadeira, uma mesa de centro) inseridos no ambiente real. As aplicações são infinitas e variam em muitas áreas: de treinamento para a manutenção de facilities a projeto técnico de ambientes (por exemplo, lojas, instalações industriais, cabines), de e-commerce a turismo, de marketing a educação.
Os cenários possíveis são infinitos e as oportunidades para as empresas inimagináveis: os sistemas de AR podem ser utilizados em shows e feiras, para tornar qualquer evento um espetáculo, dentro de lojas, no e-commerce, e em comunicações em geral. Marcas conhecidas, como Nike e Nissan, já fizeram isso. As vantagens não são exclusivamente benefício das empresas, mas são compartilhadas, pois os consumidores terão acesso a um serviço como nunca visto antes obtendo informações precisas, personalizadas e em tempo real.
A revolução principal não reside na tecnologia em si, mas na sua acessibilidade: para ter acesso a um sistema de AR será suficiente um dispositivo equipado com GPS, câmera de vídeo e conexão à internet (normalmente presente em todos os tablets, PCs ou smartphones), o que faz da AR, então, uma inovação que pode estar ao alcance de todos.
Existem muitos projetos realizados pela Forge Reply para explorar a realidade aumentada. Só para citar alguns a Ferrero Alemanha confiou na Forge Reply a produção de vários aplicativos divertidos projetados para os jovens usuários do Kinder Ovo. Através destes aplicativos, enquadrando com um smartphone ou um tablet o folhetinho que vem junto com a surpresa dos ovos Kinder, é possível ver os personagens das surpresas ganharem vida bem diante dos seus olhos. Outro exemplo interessante é do fabricante de sistemas de ar condicionado DAIKIN, através um aplicativo desenvolvido pela Forge Reply, o consumidor pode escolher o dispositivo que combina melhor com a decoração da sua casa. Isto é feito através da exibição de uma representação virtual do ar condicionado no local exato onde ele deve ser instalado.
Outro aspecto importante da atividade da Forge está na utilização da tecnologia para criar experiências que criam diversão e espanto. São muitas as tecnologias que utilizamos: realidade aumentada; OCULUS Rift, uma máscara que permite uma experiência de imersão em um ambiente completamente virtual; Kinect, uma tecnologia que possibilita uma pessoa de interagir com um aplicativo através dos movimentos do próprio corpo; TOBII, uma tecnologia que permite que você use seus olhos para interagir com um aplicativo, e muitos mais.
Alguns exemplos de projetos já realizados são:
1) A AT&T procurou um estúdio de arquitetura para o projeto de seu stand no Mobile World Congress. O stand foi projetado em 3D e a Forge se ocupou da adaptação desses ambientes para que eles pudessem ser visualizados através do OCULUS. Isso permitiu que o cliente pudesse “passear” pelo stand antes mesmo que ele fosse construído e assim dar ao estúdio de arquitetura as orientações sobre como melhorá-lo. Este processo iterativo permitiu que o cliente economizasse muito tempo na definição do stand e minimizar surpresas desagradáveis em um stand já terminado.
2) A AGCO – Agricolture Company queria apresentar para o público da feira Agrotécnica da Alemanha o seu novo produto FUSE (sistema de integração entre os diferentes veículos de uma fazenda) através de uma experiência interativa: um apresentador interagia com a representação em 3D de uma fazenda usando gestos, enquanto apresentava cada produto.