Bitmama assina o conteúdo social do Nutella B-ready

Partindo da linguagem dos fãs

A Ferrero decidiu confiar à Bitmama a criação do conteúdo dedicado ao Nutella B-Ready para seus canais sociais no contexto do plano estratégico da comunicação 2016-2017 da marca Nutella. A missão é dar a este produto um caráter cada vez mais original e memorável.

A estratégia de conteúdo proposta pela Bitmama tem como objetivo descrever a relação entre Nutella B-ready e seus fãs (e a atitude que os une), com um tom irônico e leve aproveitando ao máximo a linguagem e o potencial dos canais sociais. Canais que, cada vez mais, recompensam a marca com engajamento do cliente, retomando e expandindo as conversas com os temas dominantes da campanha publicit¬ária veiculada.

Estratégia de conteúdo, estratégia de produção

O plano editorial terá a presença de muitos formatos dinâmicos e nativos: memes e GIFs que contam em uma paródia da paixão do ator italiano Lucas Argentero – como representante de todos os fãs do produto – pelo B-ready, e vídeo-drops que abordam a questão do entusiasmo matinal sem levar isso muito a sério.

A estratégia de produção foi projetada para trabalhar em sinergia e enriquecer a campanha ATL em construção, otimizando o tempo e os recursos envolvidos: já durante a gravação do comercial de TV estrelado por Argentero, aproveitou-se a oportunidade para criar conteúdo extras (bastidores), vídeos e memes especificamente para os canais sociais.

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