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Bitmama pôs em campo várias redes sociais em uma abordagem integrada para gerar uma onda potencialmente infinita de engajamento em toda a web, escolhendo o futebol como um território para o engajamento. A estratégia criativa gira em torno do conceito do pontapé inicial.
O pontapé inicial é a peça central de um evento viral que aconteceu na estação Garibaldi em Milão, Itália e no Youtube. Uma pessoa passa e dá um pontapé em uma bola, conscientemente deixando-a “abandonada” no meio da estação, e daí se inicia o evento: em poucos segundos é montado um verdadeiro campo de futebol e a estação se transforma em um estádio.
A experiência é prolongada, e cada espectador pode se tornar o protagonista dando o pontapé inicial no aplicativo Facebook Kick-Off League, para ganhar a camisa de titular do seu time favorito.