Reply is the place to meet an incredible variety of enthusiastic, passionate, ideas-driven people, who want to make a difference and an impact.Would you like to know more?
"Lancia é sempre inovadora no relacionamento com o seu cliente", é o que diz Paul Gagliardo, diretor de mercados da EMEA, ao comentar o lançamento do novo serviço que, como um todo, prevê uma primeira fase experimental, após a qual Lancia pretende transformar-se um verdadeiro canal interativo enviando continuamente conteúdos para compartilhar com o consumidor.
Encontrada para download na App Store e no Google Play, o aplicativo "Lancia InteracTV" combina o "Digital Product Placement", uma inclusão a posteriori de um produto em um conteúdo audiovisual, com recursos interativos oferecidos pelas novas tecnologias, revolucionando de uma só vez tanto o conceito de ver televisão quanto o de receber mensagens. Basta ativar o aplicativo durante o seu programa favorito e o app faz o resto: através do reconhecimento de um som inaudível pelo usuário, o aplicativo envia uma mensagem para o seu smartphone rica de conteúdos personalizados.
O lançamento do serviço está previsto para esta noite durante o programa "Cercasi Casa Disperatamente" do canal Discovery Real Time. Por ocasião da campanha de lançamento do novo Lancia Ypsilon EcoChic Metano, alguns episódios da transmissão serão habilitados para interagir com os telespectadores que usam o aplicativo Lancia InteracTV. Aos participantes na iniciativa, fazendo o download e ativando o aplicativo durante o programa, serão oferecidas condições especiais para a compra do Ypsilon e do conteúdo multimídia dedicado.
Fundada por um grupo italiano de empresas líderes em tecnologia e comunicações para o grande público (Bitmama, Concept Reply, Mirriad), Lancia InteracTV representa uma revolução para o mundo dos profissionais da área. Na verdade, por trás do sistema de reconhecimento e de download, existe uma tecnologia patenteada pela Concept Reply, que, para garantir a presença da marca nos momentos-chave da transmissão utilizam-se as técnicas inovadoras de Digital Product Placement propostas pela Bitmama-Mirriad totalmente exclusiva para o mercado italiano.
Parte integrante da estratégia digital da Lancia, o novo aplicativo "Lancia InteracTV" é a base de uma comunicação que, além de ser geolocalizada, é também feita sob medida para o consumidor, sem invadir a sua privacidade. A marca, portanto, confirma-se pioneira neste campo e demonstra a sua capacidade de entrar em sintonia com um público cada vez mais acostumado a usar o próprio dispositivo móvel mesmo quando está assistindo um filme ou um programa de TV, é o sinal da convergência transmídia. Uma estratégia que já deu provas de sucesso: um exemplo disso é o site Lancia Mobile, o primeiro portal corporativo projetado para ser usado em tablets e smartphones, acessível por todos os dispositivos do mercado e entrou no top 10 dos projetos para dispositivos móveis no Grande Prêmio de Cannes em 2012. Finalmente, como parte da estratégia orientada ao suporte digital idealizada para Lancia, Maxus desenvolveu um plano de apoio à iniciativa, criando uma chamada comercial de 10 segundos posicionando-a na abertura dos episódios do programa e das respectivas reprises, além de uma campanha nas páginas sociais do Real Time (Facebook e Twitter), no site do canal, no mini-site do programa e no canal Real Time do YouTube.