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"Lancia è sempre innovativa nel suo rapporto con il cliente", così dichiara Paul Gagliardo, Direttore dei mercati EMEA, nel commentare il lancio del nuovo servizio che nel suo complesso prevede una prima fase sperimentale, dopo la quale Lancia si propone di trasformarsi in un vero e proprio canale interattivo inviando continuamente contenuti da condividere con il consumatore.
Scaricata da App Store e Google Play, l’applicazione “Lancia InteracTV” coniuga il “Digital Product Placement”, l’inclusione a posteriori di un prodotto all’interno di un contenuto audiovisivo, con le funzioni interattive offerte dalle nuove tecnologie, rivoluzionando in un colpo solo sia il concetto di visione televisiva sia quello di ricezione del messaggio. È sufficiente attivare l’applicazione durante lo show preferito e al resto pensa lei: mediante il riconoscimento di un suono non udibile dall’utente, l’applicazione invia sullo smartphone un messaggio arricchito da contenuti personalizzati.
L’inaugurazione del servizio è programmata per questa sera durante "Cercasi Casa Disperatamente" del canale televisivo tematico Discovery Real Time. In occasione della campagna di lancio della nuova Lancia Ypsilon Ecochic Metano, alcuni episodi della trasmissione saranno abilitati a interagire con gli spettatori che utilizzano l'applicazione Lancia InteracTV. A coloro che aderiscono all’iniziativa, scaricando e attivando l'applicazione durante il programma, verranno offerte speciali condizioni d’acquisto per la Ypsilon e per i contenuti multimediali dedicati.
Fondata da un pool italiano di società leader nell’ambito della tecnologia e delle comunicazioni al grande pubblico (Bitmama, Concept Reply, Mirriad), Lancia InteracTV rappresenta una svolta anche per il mondo degli addetti ai lavori. Infatti, dietro al sistema di riconoscimento e download, c'è una tecnologia proprietaria di Concept Reply, mentre a garantire la presenza del marchio nei momenti clou della trasmissione ci sono le innovative tecniche di digital product placement proposte da Bitmama-Mirriad in totale esclusiva per il mercato italiano.
Parte integrante della strategia digitale di Lancia, la nuova applicazione “Lancia InteracTV” è alla base di una comunicazione che oltre a essere geolocalizzata, è fatta anche su misura del consumatore, senza invadere la sua privacy. Il marchio, quindi, si conferma precursore in questo ambito e dimostra la sua capacità di sintonizzarsi con un'audience sempre più abituata a usare il proprio dispositivo mobile di fronte a un film o a uno show televisivo, nel segno della convergenza transmediale. Una strategia che si è già rivelata vincente: un esempio fra tutti è il sito Lancia Mobile, il primo portale aziendale progettato per la fruizione su tablet e smartphone, accessibile da tutti i dispositivi sul mercato ed entrato nella top 10 dei progetti per dispositivi mobili al Gran premio di Cannes del 2012. Infine, nell’ambito della strategia orientata ai supporti digitali ideata per Lancia, Maxus ha sviluppato un piano a supporto dell’iniziativa, realizzando uno spot da 10" posizionato in apertura delle puntate interessate del programma e relative repliche, oltre a una campagna sui social di Real Time (Facebook e Twitter), sul sito istituzionale del canale, sul mini-sito del programma e sul canale Real Time di YouTube.