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29 novembre 2017
Bitmama conquista il palco alla serata di premiazione degli NC Digital Awards 2017, uno dei premi organizzati da ADC GROUP, che si è tenuta il 28 novembre agli “East End Studios – Studio 90” a Milano: 6 progetti vincitori, per un totale di 8 premi.
La campagna di Nutella B-ready con Luca Argentero vince un Oro in “Native Advertising”. La campagna “Yeti” che la lanciato Daikin nel mondo del riscaldamento vince un Oro; in “Comunicazione Display” e due Bronzi: uno come “Digital Integrated Campaign” e l’altro per “Altre soluzioni digitali”.
Ma “Yeti” non è l’unica campagna integrata a vincere: un Bronzo va anche a “Meet the zingers”, campagna realizzata da Bitmama per KFC, che, insieme a “Yeti” sottolinea l’attitudine dell’agenzia a connettere in modo virtuoso tutti i touchpoint digitali.
Anche entrambi i siti iscritti da Bitmama sono saliti sul podio: Argento per il sito di Snam e Bronzo per il sito di Esselunga Jobs.
Bitmama si aggiudica anche un riconoscimento importante per il Premio Facebook, vincendo un Argento con il progetto Nivea Men per Beiersdorf.
Definire un tono di voce per uno dei brand più giovani di Ferrero e raccontare il prodotto come un motivatore del mattino degli italiani, ironico e dallo spirito on-the-go: erano questi i principali obiettivi della campagna B-ready, che ha trasformato il testimonial Luca Argentero in un fenomeno social. Una content strategy lungimirante, che ha permesso di raggiungerli nutrendo tutto l’anno i canali social del brand con contenuti nativi, che hanno raccontato a colpi di meme la storia d’amore tra Luca e il prodotto e intrattenuto gli italiani con video motivazionali, brevi e divertenti, ispirati a uno degli hashtag più in trend, soprattutto su Instagram: #motivationalmonday.
Per la prima volta, Daikin, leader nel mondo dei condizionatori, si lancia nel mondo del riscaldamento, realizzando la sua promessa contenuta nel payoff “Il clima per la vita”. Conservando il suo tono di voce ironico e spensierato e il suo amore per le storie, la campagna di lancio personifica il Freddo Abominevole con uno Yeti. La campagna nasce integrata anche grazie a una strategia di produzione dei contenuti: due soggetti video, una campagna stampa e affissioni, punto vendita e newsletter, contenuti per Facebook e Instagram. Un ruolo centrale è stato ricoperto dalla campagna banner: oltre ai classici Display ADV sono stati creati formati impattanti in cui lo Yeti congelava le pagine web.
Il punto di partenza è stato il newsfeed dei telefonini del target, affollato da immagini di burger farciti e toast all’avocado, dove anche la comunicazione della ristorazione veloce si è appropriata dei codici linguistici del ‘fast good’: come bucare l’attenzione con qualcosa di diverso? Per far emergere la personalità dei tre nuovi burger piccanti di Kfc sono stati creati tre personaggi tipicamente Southern, tre luchador messicani, con cui interagire a tu per tu. La campagna, oltre a portare a un incremento delle vendite di +26%, si è impressa nella memoria del target, come certifica l’80% di brand lift dell’ad recall certificato da Google.
Nell’era della digital transformation, la comunicazione online è sempre più orientata a cogliere le nicchie di attenzione della propria audience e le aziende hanno sempre più necessità di distinguersi sul mercato e di raccontare la propria investment story a stakeholder nazionali e internazionali. Il sito aziendale diviene quindi il luogo per mostrare se stessi al mondo, in modo trasparente, semplice, esaustivo. Con il nuovo sito SNAM, oltre all’Argento agli NC Digital Awards, si festeggia un’altra vittoria: essere riusciti a definire una strategia e un linguaggio comuni ma distintivi per tutte le aree tematiche, evitando che i silos all’interno dell’azienda portassero a una comunicazione confusa e disomogenea.
Il sito di Esselunga Jobs si rinnova: con l’obiettivo di raggiungere precisi obiettivi di recruiting da parte dell’azienda, il sito dedicato ai job seekers diventa una vera e propria piattaforma di Employer Branding dove sono i dipendenti Esselunga a raccontare i diversi profili professionali, a raccontare il proprio lavoro e la vita in Esselunga, attraverso video-interviste, foto, racconti.
La community di Nivea Men trova da sempre il suo motivo di ingaggio nel calcio e nella partnership con AC Milan. Anche quest’anno Bitmama ha tradotto il payoff del brand - Ogni giorno comincia da te - in un progetto che il target potesse comprendere, come partecipare attivamente a una trasmissione live su Facebook, dialogando con il brand e con gli altri utenti, per indovinare un calciatore misterioso scoprendolo casella per casella. Il live video è una delle potenzialità più interessanti di Facebook e il ‘Live Game’ di Nivea Men è stata una delle prime iniziative a utilizzarlo per una Brand Activation.